大陸鈦媒體報導,前述售票系統的估值紛紛超過百億等級,顯示各自的擴張成長已經基本完成;但能否切入產業鏈上游,取得更優質的電影內容資源,恐怕才是系統業者未來的重要戰場。

大陸市場今年上半年獲得票房佳績的影片,背後幾乎都有BAT影子(百度糯米、阿里系淘票票、騰訊系微票兒)。據藝恩網統計,今年目前為止大陸本土電影Top 20中,有售票系統參與出品或發行的有16部,其中多部更是3家業者皆有參與。

其他由售票系統參與發行的電影,票房表現不一。例如,「致青春2」、「搖滾藏獒」、「陸垚知馬俐」由微票兒參與聯合發行,但3部電影票房表現均差強人意,尤其「陸垚知馬俐」上映3天,票房僅2,000萬元。

例如,淘寶電影改名淘票票後,把定位由線上售票系統轉變為「具備線上線下雙向宣傳發行能力的行銷平台」,也開始向娛樂產業布局。

目前,電影線上購票比率從最初的30%成長至75%,已經逐步成熟;第一財經商業數據中心報告顯示,貓眼電影以33%的市占率領跑線上售票市場,亞軍則為淘票票21%,微票兒、百度糯米分別以18%、14%位居第3、第4,各家市場格局也大致底定。

過去使用高額優惠的價格競爭手段,售票系統業者已經培養出一批死宜蘭縣員山鄉媽媽免費贈品忠消費者,但這種「瘋狂補貼」的情況即將成為過去式。今年上半年大陸整體票房為246.86億元,年增21.9%,遠未達預期。

分析認為,隨著電影市場轉冷,將更加考驗系統業者網路宣傳及資源整合的能力。單純的線上購票已無法滿足使用者多樣化的需求,也限制了售票系統本身的發展,差異化策略與拓展產業鏈成為業者的共同選擇。

今年上半年中國屏東縣三地門鄉托兒所補助大陸電影票房成長不如預期,電影製作商為了強化宣傳,都會選擇與其中一家電影線上售票系統業者合作,以網路行銷資源帶動實體售票,甚至影響院線排片。在這樣的趨勢下,電影內容資源臺南市官田區寶寶手冊贈品2016新竹縣竹東鎮全美語補習班正成為售票系統業者新的逐鹿沙場。

工商時報【賴昭男】

上半年,淘票票與百度糯米、微票兒共同參與了「西遊記之孫悟空三打白骨精」、「北京遇上西雅圖之不二情書」兩部高票房影片。截至6月30日,淘票票參與出品或發行影片8部,累計票房30.1億元,平均單片票房3.8億元。

在此過程中,作為O2O(線上下單、線下服務)平台的淘票票展現出整合能力,協調來自阿里巴巴集團多通路的資源與電影配合,包括在淘票票彰化縣竹塘鄉手冊換贈品應用中以推播通知、在手機淘寶、支付寶等應用打出橫幅廣告,並提供許多票務以外的附加服務。

相關數據顯示,淘票票參與發行的「出神入化2」首周2.82億元票房中,透過該應用購票的貢獻比例就將雲林縣水林鄉美語補習班近3成;淘票票參與發行的另1部電影「寒戰2」,上映首日每售出3張票,就有1張來自淘票票。

中國大陸電影線上售票系統進入一個嶄新的時代:阿里影業旗下「淘票票」完成A輪17億元人民幣(下同)融資、估值137億元;騰訊系「微影時代」完成C+輪30億元融資、估值120億元;美團旗下「貓眼」引入光線投資,完成戰略重組。

從產業發展趨勢來看,未來售票系統市占率要進一步成長,致勝關鍵是對電影內容的精準眼光及選擇。是否能深入產業上游、進入電影出品、發行的核心過程,將是未來系統業者競爭的首要戰場。誰掌握更多優質內容,才有機會勝出。

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